隨(suí)著(zhuó)互聯(lián)網技術的發(fā)展，我(wǒ)國網絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也(yě)越來越普及(jí)，企業的(dí)生存競(jìng)爭空(kōng)間正逐步(bù)從傳統(tǒng)市場(cháng)轉向網絡(luò)市(shì)場，營(yíng)銷(xiāo)方(fāng)式(shì)也(yě)從(cóng)傳統(tǒng)的市場營(yíng)銷轉向網絡營(yíng)銷。網(wǎng)絡營(yíng)銷作為(wéi)一種*的營(yíng)銷(xiāo)模(mó)式目(mù)前受到的(dí)廣泛(fàn)關(guān)注(zhù)，它(tā)是(shì)建立(lì)在互聯網基(jī)礎之上，借助互聯網特性(xìng)實現企業營銷(xiāo)目標的一(yī)種(zhǒng)營銷(xiāo)手(shǒu)段，是企業整體(tǐ)營銷戰(zhàn)略的(dí)重要組(zǔ)成(chéng)部分(fēn)，其(qí)實質是把互聯網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進行的一種(zhǒng)營(yíng)銷活動。企(qǐ)業開(kāi)展網絡(luò)營銷，能(néng)充(chōng)分(fēn)發(fā)揮自(zì)己(jǐ)在價(jià)格，產量和機製等(děng)方麵的優(yōu)勢，樹立企(qǐ)業良好(hǎo)形象(xiàng)，提升客(kè)戶(hù)服務水(shuǐ)平，增(zēng)強(qiáng)企業的競爭(zhēng)力。  

一(yī)，企業開(kāi)展(zhǎn)網絡營(yíng)銷(xiāo)策略(lüè)分(fēn)析  

    企業(yè)要在(zài)激(jī)烈的營銷競爭中獲得成(chéng)功(gōng)，必(bì)須充分利(lì)用網絡營(yíng)銷的特(tè)點，結(jié)合(hé)自身發(fā)展(zhǎn)狀(zhuàng)況和企業(yè)的(dí)內(nèi)外部資源(yuán)，條(tiáo)件等因素(sù)，不斷探(tàn)索適(shì)用(yòng)自(zì)身(shēn)特(tè)點(diǎn)的營銷策略。 

二，樹立正確(què)的觀念。

    企(qǐ)業(yè)的者需要學(xué)習和(hé)了解網(wǎng)絡營銷的知識，形成科(kē)學(xué)的(dí)網(wǎng)絡(luò)意(yì)識，樹(shù) 立借助互聯(lián)網改(gǎi)善(shàn)經營(yíng)，開(kāi)發新(xīn)產品，開(kāi)拓(tuò)新，提(tí)高(gāo)企(qǐ)業競爭(zhēng)力(lì)的(dí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念(niàn)。企業(yè)要對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營管(guǎn)理模式(shì)進行(háng)改造(zào)，重(zhòng)新設計和優化企業業(yè)務流程，建立(lì)科學的公司治(zhì)理(lǐ)結構和強化內(nèi)部控製(zhì)製(zhì)度。將(jiāng)金字(zì)塔形(xíng)管理(lǐ)係統扁(biǎn)平化(huà)，網絡化，重建企業(yè)內部的(dí)數字化基礎，形成(chéng)適(shì)應(yīng)開展網絡營(yíng)銷的(dí)和企業(yè)，從(cóng)企業高度上充(chōng)分認識到搶占(zhān)網(wǎng)絡(luò)信(xìn)息市場(cháng)的必要(yào)性和緊迫性(xìng)，抓(zhuā)住(zhù)有利(lì)時機開展網絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。  

三(sān)，做好(hǎo)網絡營銷(xiāo)市(shì)場(cháng)定位。網絡銷售(shòu)和(hé)單向(xiàng)營銷模(mó)式(shì)不(bù)同，它(tā)是雙向(xiàng)的營銷方(fāng)式。

四(sì)，加(jiā)強網絡*活動。重(zhòng)視的推(tuī)廣工(gōng)作，促(cù)使(shǐ)消(xiāo)費者瀏覽(lǎn)企(qǐ)業(yè)的(dí)。推廣的方(fāng)法(fǎ)很多，可(kě)以利用傳統(tǒng)媒(méi)體，例如(rú)報紙(zhǐ)，，各(gè)種公(gōng)司宣傳(chuán)品，名(míng)片(piàn)，廣告(gào)衫(shān)和產品包裝等宣傳；也可利(lì)用(yòng)Internet的(dí)資源推廣，將網絡廣告(gào)發(fā)送(sòng)到Internet上經常被(bèi)網民(mín)訪(fǎng)問的地方(fāng)，如搜索(suǒ)引擎，服務(wù)網點，行(háng)業，討論組和電子信箱(xiāng)等(děng)。  

　　重(zhòng)視(shì)網(wǎng)絡(luò)*。網(wǎng)絡(luò)*的(dí)出發(fā)點(diǎn)是利(lì)用網絡特征實現與顧(gù)客(kè)溝通(tōng)，這(zhè)種溝(gōu)通方式(shì)不是傳統營銷(xiāo)中(zhōng)“推(tuī)”的(dí)方式而是“拉(lā)”的(dí)方式，即(jí)“軟”營銷(xiāo)，這一特色(sè)是發掘潛(qián)在顧客(kè)的(dí)佳(jiā)途徑(jìng)。目前，網絡(luò)廣(guǎng)告是(shì)較(jiào)為普遍(biàn)和受歡(huān)迎的*方式。  

五(wǔ)，優化(huà)營銷渠道體係(xì)。網絡將(jiāng)企業(yè)和(hé)消(xiāo)費者(zhě)連(lián)在一起，給企(qǐ)業提(tí)供了一(yī)種(zhǒng)全新(xīn)的銷售渠(qú)道(dào)。企業在應用過程中(zhōng)應不(bù)斷*這(zhè)種渠(qú)道(dào)，以吸(xī)引更多(duō)的(dí)消費(fèi)者。

總之，網絡(luò)營銷是(shì)企業(yè)未來(lái)營銷的發(fā)展方(fāng)向。中(zhōng)小(xiǎo)企(qǐ)業(yè)*可(kě)以借(jiè)助網(wǎng)絡(luò)營銷突破資源限製，拓(tuò)展生存和發展空間，實現企(qǐ)業(yè)的可(kě)持(chí)續(xù)發展(zhǎn)。  

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